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智能手表的开山鼻祖，是怎么被Apple Watch干掉的？[16P]

[font=宋体][size=14px]最近更新的 Apple Watch Series 2 真是撩得 Geek 君心头痒痒， 放眼 2016 年的智能手表市场，苹果占据了大片江山，而其他智能手表几乎已经毫无反击之力，就算是华为的 HUAWEI WATCH 和三星的 Gear S3 也不是对手。[/size][/font]
[align=center][font=宋体][size=14px][img=1280,631]http://img.mp.itc.cn/upload/20160915/ed4827bc80b048118cb37fb43a3424d7_th.jpg[/img][/size][/font][/align]
[font=宋体][size=14px]　　其实，被 Apple Watch 干掉的可不止这些，就连智能手表的祖宗 Pebble 都无法幸免。今天 Geek 君就为大家带来 Pebble 的创业故事，也许能为中国的小伙伴带来些启示。[/size][/font]
[align=center][font=宋体][size=14px][img=620,387]http://img.mp.itc.cn/upload/20160915/97e3ff5a1a5841569f3957a7363dd4b8_th.jpg[/img][/size][/font][/align]
[font=宋体][size=14px]　　这位戴三个表的男人叫 Eric Migicovsky，是 Pebble 智能手表的创始人。就是他，带着自己的智能手表，创出了 Kickstarter 上前所未有的奇迹，两次刷新众筹纪录，至今仍然是纪录保持者。他的公司也因此不断扩大，连年盈利。[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　然而，随着 Apple Watch 进入市场，Pebble 的业绩开始下滑，公司也不得不裁员 1/4。难道 Pebble 的黄金时期已经过去？面对 Apple 这只市场大鳄，一家创业公司还有没有生存空间？Eric Migicovsk 从未停止探索...[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　Pebble 是 Kickstarter 网站上的第一款智能硬件，它创造的神话至今都是业界奇谈。它的案例被 Kickstarter 树立为众筹典范，众多媒体跟风报道，成为了硅谷乃至全世界议论的焦点。在它之后，再无任何一款智能手表创造过如此高的纪录。天时、地利、人和，成就了 Pebble。[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　对很多智能硬件爱好者来说，这个神话的创造者也并不陌生，他就是只有 30 岁的 Eric Migicovsky。但是最初，Eric 只是个懒得接手机的工科学生...[/size][/font]
[align=center][font=宋体][size=14px][img=560,315]http://img.mp.itc.cn/upload/20160915/9b0f933b550e41ac9b344ba52b165ff6_th.jpg[/img][/size][/font][/align]
[font=宋体][size=14px]　　▲第一代 Pebble 手表[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　[b]一名大学生，一块电路板，一个破手机[/b][/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　2008 年，Eric 还在荷兰代尔夫特理工大学上学。作为一名来自加拿大的留学生，Eric很享受这一年的异国生活。荷兰人喜爱自行车，Eric 也入乡随俗。他每天都要骑上好几公里，穿行于城市和学校之间。但有一件事始终困扰着他：[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　[b]他的手机总是时不常地响起，或是电话，或是短信，但骑车的时候是不可能拿起手机的。[/b][/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　于是，这个年轻的工程师有了一个想法：能不能在手腕上操作手机呢？[/size][/font]
[align=center][font=宋体][size=14px][img=393,480]http://img.mp.itc.cn/upload/20160915/77ee7a39aff745148508ffa151aef043_th.jpg[/img][/size][/font][/align]
[font=宋体][size=14px]　　▲Pebble 创始人 Eric[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　回到宿舍，Eric 找来了一块电路板、一个微型控制器，还有几个从破旧的诺基亚 3310 上拆下来的零件。用这些“破烂”，他创造出了第一块“智能腕表”。[/size][/font]
[align=center][font=宋体][size=14px][img=640,392]http://img.mp.itc.cn/upload/20160915/c732285508ee4089a7c4470b09a8e517_th.jpg[/img][/size][/font][/align]
[font=宋体][size=14px]　　▲Pebble 原型机[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　这款智能手表可以显示电话、信息，还有一些基本的提醒功能，当然，还可以显示时间。这也就算是 Pebble 的雏形。[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　2012 年，Pebble 登陆众筹时，Eric 几乎身无分文。他的团队只有 5 人，样子都还很青涩。在登陆 KIckstarter 之前，Eric 带着自己的手表四处寻找投资，但当时并没有人看好这个市场。为了能把这款智能手表继续做下去，Eric 才在无奈之下选择了众筹。[/size][/font]
[align=center][font=宋体][size=14px][img=640,355]http://img.mp.itc.cn/upload/20160915/1a3fe3e8989540cb854936adc21397dd_th.jpg[/img][/size][/font][/align]
[font=宋体][size=14px]　　▲Pebble 初始团队[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　因为此前的处处碰壁，Eric 对于众筹并不乐观，设立的众筹目标也只有 10 万美金。没想到，达成这个目标只用了两个小时，28小时后，金额达到了 100 万。[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　Kickstarter 在此之前也从未遇到过如此“疯狂”的吸金，Pebble 的成功引来众多媒体，他们的报道也从很大程度上促成了 Pebble 的众筹纪录：1000 万。[/size][/font]
[align=center][font=宋体][size=14px][img=1280,894]http://img.mp.itc.cn/upload/20160915/1ec9652ffd4943f58866d9beafe520d1_th.jpg[/img][/size][/font][/align]
[font=宋体][size=14px]　　▲众筹超过 1000 万美元，Pebble 成为众筹神话[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　自从这次众筹大获全胜后，Pebble 公司急速前进，Eric 的 5 人团队也迅速拓展到几十人，直至上百人。[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　2013年、2014年和 2015年上半年，Pebble 都一直收益颇丰。为了应对 Apple Watch 上市，团队也及时调整战略，在 2015 年 2 月推出了升级产品，进行了第二次众筹，再一次破了纪录。[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　[b]然而，事情并不像想象的那么顺利。[/b][/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　2015年，随着 Apple Watch 的上市，Pebble 的利润增长明显放缓。苹果的势头强劲，仅仅上市一周，就超过了 Pebble 两年的销售量。这对于一直不停奋斗的创业公司来说是个不小的打击。[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　根据市场调查公司 NPD 的数据显示，目前，苹果占据智能手机市场的一半份额，而 Pebble 占据另外一部分非苹果品牌的 1/4。到了 2015 年的年底，Pebble 公司的账面上已经出现了赤字——公司开始亏损。[/size][/font]
[align=center][font=宋体][size=14px][img=640,361]http://img.mp.itc.cn/upload/20160915/b78c8b449c5a4a09ac1f9ff9d6859981_th.jpg[/img][/size][/font][/align]
[font=宋体][size=14px]　　▲Apple Watch 上市意味着巨头开始争夺智能手表市场[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　[b]从众筹奇迹到裁员四分之一[/b][/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　尽管 Eric 否认公司陷入致命的危机，但面对如此境地，这个两米高的汉子也不得不承认，不是每个人都想给自己买一块智能手表，这个市场并不那么乐观。[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　事实上，Pebble 此时已面临太多对手，大大小小的品牌纷纷进驻智能手表市场，比如苹果、三星、Fitbit，还有传统手表品牌 Fossil 和 Movado 等等。[/size][/font]
[align=center][font=宋体][size=14px][img=640,480]http://img.mp.itc.cn/upload/20160915/c4cd4ff8ad8f43d4baddd90a97644fc3_th.jpg[/img][/size][/font][/align]
[font=宋体][size=14px]　　今年 2 月，Eric 召集公司重要员工开了一次会。“这是我们公司有史以来最艰难的抉择。尽管我们还没到山穷水尽那一步，但我们必须做出决定——我们是否需要改变？”[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　答案是肯定的。[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　那次会议之后，公司裁掉了1/4 的雇员，原有的 160 人团队少了 40 个。这个决定也震惊了硅谷，Pebble 再一次成为了各大媒体关注的焦点，只不过，这一次，话题从此前的“Pebble 为什么不惧苹果”、“Pebble 的众筹奇迹”、“ Eric Migicovsky——27 岁的创新者”齐刷刷地变成了“Pebble 裁员四分之一”。[/size][/font]
[align=center][font=宋体][size=14px][img=640,608]http://img.mp.itc.cn/upload/20160915/179dc4ec05164463824c1e067c9826f8_th.jpg[/img][/size][/font][/align]
[font=宋体][size=14px]　　▲Pebble 裁员的报道[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　除了裁员，Eric 还在思考一个更加重要的问题：[b]很明显，智能手表的市场已经有太多品牌，但又不像智能手机那样可以成为主流产品；除此之外，Apple Watch 的出现给人们带来一种观念，那就是，智能手表是一种额外的奢侈品。[/b]这些因素，都会影响人们对于智能手表的购买欲。[/size][/font]
[align=center][font=宋体][size=14px][img=640,476]http://img.mp.itc.cn/upload/20160915/5268cfea2d01411f9f5fd78c50d4e665_th.jpg[/img][/size][/font][/align]
[font=宋体][size=14px]　　Eric 说：“当今人们购买可穿戴智能产品无非出于两个目的，一个是辅助通讯、收发邮件、掌控生活；另一个就是健康和运动。”[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　而 Pebble 要向后者转型。[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　[b]Pebble Core 的诞生[/b][/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　Pebble 的初衷是做一款“万能”的智能手表，包含 GPS、加速测量仪、耳机插孔，可以记录运动轨迹、健康数值，还能听音乐。但团队成员们觉得，做一款“万能”的手表成本更高，还很有可能费力不讨好。[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　市场上各种功能繁复的智能手表越来越多，添加更多的功能反而会更难操作，不会有竞争力。于是，Pebble 开始反其道行之。[/size][/font]
[align=center][font=宋体][size=14px][img=640,360]http://img.mp.itc.cn/upload/20160915/b0da028cf5854cb591d23b0da141d750_th.jpg[/img][/size][/font][/align]
[font=宋体][size=14px]　　为什么不把繁杂的功能简化成一到两项？为什么不能摒弃手表的外形？为什么不能做一款可以放在口袋，别在衣服上，或是挂在钥匙链上的可穿戴设备？[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　去年年底，Pebble 团队开始研发这项新产品，项目由有着 15 年工业设计经验的 Mark Solomon 负责。[/size][/font]
[align=center][font=宋体][size=14px][img=640,480]http://img.mp.itc.cn/upload/20160915/8e24570b99034c27884a2fd5908e9dac_th.jpg[/img][/size][/font][/align]
[font=宋体][size=14px]　　▲Mark Solomon 在讲解自己的设计[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　在他的带领下，团队设计出了一个手表之外的智能可穿戴设备，Pebble Core。它的电池待机时间为 9 小时，内存 4GB，支持 3G，WIFI 和蓝牙。你可以把它放在兜里，别在衣服上，或是挂在钥匙链上；跑步时，你可以用它记录步数，消耗的能量，还可以听音乐、用语音做记录。[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　最重要的是，它延续了 Pebble 系列产品的特点：一个开放的 APP 平台，可供爱好者们编写自己的软件并共享。[/size][/font]
[align=center][font=宋体][size=14px][img=640,328]http://img.mp.itc.cn/upload/20160915/8f5c60461ea94e158a3e55d7cc7886e8_th.jpg[/img][/size][/font][/align]
[font=宋体][size=14px]　　▲Pebble Core[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　Eric 和 Mark 有个很好的设想：有一天，你可以用 Core 叫个优步，或是让它代替钥匙帮你打开车门。无限互联和开放的软件开发平台让 Core 有无限的可能。[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　Eric 说：“2012 年，没人想到要买一块智能手表；即便到了今天，也不会有人想要买个‘电脑’挂在自己的钥匙链上。但跑步爱好者们会买，因为这是在跑步时听 Spotify 的最好方式。你再也不用带着自己的大手机。”[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　目前，Pebble Core 的众筹价格是 69 美金。与它同时登陆此次众筹的还有其他两款手表产品：Pebble 2，在之前的基础上增加了心率检测功能，售价 99 美金；Pebble Time 2，不锈钢机身，增加了更多健康功能，售价 169 美金。这几款都比 Apple Watch 便宜不少。[/size][/font]
[align=center][font=宋体][size=14px][img=480,270]http://img.mp.itc.cn/upload/20160915/c53771fcdd59410b98da377cd1a8fca0_th.jpg[/img][/size][/font][/align]
[font=宋体][size=14px]　　▲新款的 Pebble 2 加入了打车功能[/size][/font]
[font=宋体][size=14px]　　但低廉的价格真的能增加 Pebble 的竞争力吗？或是杯水车薪呢？这还有待市场的检验。不过从 Pebble 此次众筹来看，尽管结果仍然大大是高于目标金额，但表现已不如从前。[/size][/font]
[align=center][font=宋体][size=14px][img=640,360]http://img.mp.itc.cn/upload/20160915/7a1a65b2a8734ff5b923a660eba51e76_th.jpg[/img][/size][/font][/align]
[font=宋体][size=14px]　　Pebble Core 虽然只是这次众筹中三款产品之一，但它的出现才表明了这家创业公司未来的发展方向：[b]开发智能手表之外的市场。[/b][/size][/font]

[[i] 本帖最后由 魔 于 2016-9-16 10:08 编辑 [/i]]

苹果的手表逼格更高，而且现苹果在手机用的这么多。同系统的手表肯定好卖

其实Apple watch的普及率并不是很高，所以这才是为什么这次跟好多公司合作开发！在市场上很多类似的产品都有一席之地，而且功能也各有优势