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美国零售巨头布局中国 淘宝京东应自危[1P]

　　近年来，中国内地的网络零售业迅猛发展，这在培养出一批诸如淘宝、京东等本土电商企业的同时，也让更多地国际零售巨头看到了中国市场所蕴藏的巨大能量。

　　据《南方都市报》报道，正当百思买、家得宝、万得城等一批连锁巨头铩羽而归，另一批巨头们窥伺良久终忍不住出手。有消息传出，[b]世界第九大、美国第三大零售商、美国最大的连锁会员制仓储量贩店 costco (好市多)有意向通过电商这种形式进军中国内地[/b]，目前正在寻找业内人士进行合作。

　　无独有偶，[b]美国最大连锁百货品牌梅西百货也终于决定全面进军中国市场，同样放弃实体店，借壳佳品网走线上扩张之路。[/b]

　　“为什么沃尔玛、家乐福站住了脚，百思买们失败了，关键问题在于时机。”菁葵投资合伙人蔡景钟表示，国内电子商务仍停留在营销、流量层面，对于商品和零售理解更深的外资零售巨头此轮出征也许有不同表现。

　　[b]线下撤退线上扩张[/b]

　　好市多有意向通过电商这种形式进军中国大陆地区，至于是否会开实体店，仍未确定，目前合作方案仍在敲定中。资料显示，好市多于 1983 年 9 月 15 日由 Jim Sinegal 和 JeffreyBrotm an 在美国华盛顿创立，目前在全世界经营超过 581 家卖场，分布遍及八个国家，全年营业额超过 779 亿美元，是全世界销售量最大的连锁会员制的仓储批发卖场。不过相比较来说，其“老乡”动作更快一步。今年 3 月份，一直从事奢侈品特卖的电商佳品网宣布战略转型为梅西百货在华的正价商品网店，成为梅西百货商品在华销售渠道。梅西百货在全球尤其是欧美的品牌、货品、买手、营销资源会更大程度向佳品网开放，改版后的佳品网将于 6 月上线。

　　在沃尔玛、家乐福之后，在华掘金的境外零售巨头们很难实现“洋品牌”产品那般的横扫千军，反而纷纷败北。4 月 1 日，又一洋百货撤退，沈阳伊势丹在微博上发出公告，称接到伊势丹东京总部发出的通知，决定在 2013 年 5 月 31 日闭店，6 月 1 日起停止沈阳伊势丹百货店的经营。伊势丹 2007 年 9 月与 2008 年 12 月，分别关闭济南店与上海华亭店。此前宣告失败的还有百思买、万得城等，这些零售巨头此前都是以实体店进行扩张。

　　曾就职于沃尔玛和五星电器的蔡景钟表示，能否成功的关键在于资源和时机是否能够匹配。“当年百思买进入时，一方面国美苏宁跑马圈地基本完成，竞争激烈，虽然国美苏宁模式不算先进，但是已经有了规模优势。另一方面，百思买进入时正处商业地产高点，租金是别人的5-10 倍。再加上美国的金融危机，多方面形成挤压，百思买不得不退出。不过现在百思买也在尝试电子商务，从手机等产品做起。”

　[b]　与京东们再战沙场[/b]

　　中国零售市场靠跑马圈地、实体扩张的时代已经过去了。吸引好市多和梅西百货的则是电商的发展。据麦肯锡全球研究所日前发布最新报告，2012 年中国网络零售超过 1.2 万亿元人民币，仅次于美国，是目前世界第二大网购市场。

　　近日美国梅西百货董事长特里·兰格伦接受采访时称，梅西百货完全有资金在中国开几百家分店，但从消费趋势来看网购当红，所以将从电商入手。据悉，去年美国高端连锁百货尼曼玛戈集团上线中文电商网站“尼曼中国”，意大利时尚品牌零售巨头 YOOX 上线中文网站、英国著名奢侈品网站 Net-a-porter 收购熟客网等，零售巨头们都在借电商向中国进军。

　　虽然不需实体店的高前期投入，但当前国内电商领域竞争也异常激烈，京东商城、当当网、苏宁易购等在大举烧钱扩张。由此，“洋百货”面临的挑战仍然不小，尤其是“水土不服”问题几乎已成魔咒。

　　蔡景钟则表示，没有了租金成本差异等累赘，外资零售巨头反而有了机会。“京东、苏宁易购这些电商，他们的优势仍然在靠价格形成，做的是营销和流量。而对商业的理解和供应链管理，这是百思买、好市多等企业们的强项，更有自有品牌的优势。”

　　据悉，在美国消费者对于好市多评价甚高，经过多年运营，其经营的丰富品牌和自有品牌深受顾客喜爱，在“海外淘”盛行时，倘若其可以将产品和价格在中国进行复制，其冲击力不容小觑。蔡景钟表示，如果外资零售巨头可以将其商品和供应链优势充分发挥，与京东们的比拼则有机会，电商大战也将更为好看。

[align=center][img]http://images.cnitblog.com/news/66372/201304/06111154-2e3a157e78144f63976d5eec2de9248d.jpg[/img]
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好消息啊。做电商，美国人有一套的。聚美优品不重视物流，客服，就没落了。等着更多的老牌进入中国市场

回复 2楼 的帖子

ebay老早进来过了，当年龙头老大易趣给ebay收购掉活生生给老二淘宝打爆。
亚马逊也早就来了，现在做得半死不活。
片子groupon也进来过了，而且合作方还是很有面子的腾讯，结果难看得连腾讯都看不下去了。
中国市场的竞争可比美国残酷得多，有背景的公司也多到爆。哪像美国光靠资本推就行的。

这个，这些互联网或者零售巨头，进来后充满优越感，简直不接地气，那是本土企业的对手啊，除非好像奶粉一样，内部出问题了，不然挺难啊。

没戏，你看看谷歌和亚马逊，还有那个ebay什么的，就知道了，这些欧洲很火的，到了中国都不成。原因很简单，中国人买东西事，介绍什么的，界面什么的，都得好看，要不然，根本就不买。说到底，竞争是好事，但是估计不能做好本土化的营销策略，早晚都是跟谷歌什么的一样。

希望这些国外企业进入中国，能够给国内消费者带来更多的实惠

淘宝都开始攻占台湾了，欧美的那一套到大陆大多水土不服

到了中国，在牛的企业照样撂倒。水土不服啊

远的不说,近的新蛋 现在是远远的比不上京东的, 不看好外来的和尚.

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国外的自有品牌在牛进不到国内都是摆设，淘宝京东这么多年在国内的布局，不是几家国外零售业巨头轻易就能撼动的，物流渠道和交易平台都需要重新搭建。

淘宝现在只是打着电商的幌子在做金融了，淘宝的主要生意现在哪是网购，其实支付宝才是他的主营业务

不错的好事啊，自由竞争才有活力啊，这是有利于消费者的好事啊。

來的好，讓價格更低一點，我就能買更多東西

淘宝等我过的电商，现在真正应该警醒了，品质的提升，信誉的提升已经是迫在眉睫了，国外的厂商的进入我觉得应该是个好事，能够更快的促进本土厂家的进化。

要不然提供更低的价格，要不然提供更好的服务（适当免运费，无条件退货等等），不然以目前中国的电商格局，他们进来也是等死

感觉国外的亚马逊在中国做的是最好的，国外商家进入中国对消费者来说是一件好事

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亚马逊不知道在中国总是要死不活的，很期待kindle能在国内发售。

如果梅西百货卖外国产品，我很欢迎。
如果是卖本国的，和谐的地方保护主义会让你感觉到困难重重，而且进货渠道都一样，毫无优势。
参见google退出中国，同样的国际巨头，结局不知道是否会如出一辙。