8008102230 2010-11-12 11:53
汉王面临电子书价格下降尴尬[4P]
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11月12日消息，在汉王书城的内容足以带动其电子书价格和销量之前，汉王不得不面对电子书硬件市场价格下降的尴尬。
汉王科技副总裁、电纸书总经理王邦江告诉网易科技，在汉王自己的规划中，希望走苹果的道路，用丰富的内容带动终端价格和销量，最终依靠硬件赚钱。
不过目前的汉王书城还处于投入期。因为中国互联网付费习惯的缺乏以及书城前期推广的需求等等因素，大部分内容都是免费下载，但书城却需要大量的版权支出，因此只能依靠电子书硬件终端的销售收入来“反哺”。
不可回避的是，因为iPad的冲击、国外电子书的降价、国内竞争加剧种种因素，电子书硬件的市场价格不断下滑。
王邦江告诉网易科技，在今年下半年汉王已经推出了千元以下的电子书，一部分老产品的价格也调到了千元以下。
另外汉王财报数据显示，今年第三季度其营收2.91亿元，同比增长103.9%，净利润仅为1314.46万元，同比下降53.37%。汉王内部人士证实，产品价格下降是导致汉王营收翻倍利润却减半的原因之一。
汉王要面临的挑战是，如何在电子书硬件还有足够的资金补贴内容之前，尽快把汉王书城内容搭建起来，并且借内容拉动终端的价格和销量。这将成为汉王未来发展的瓶颈之一。
一个利好的因素是，随着价格的下降，电子书整体的市场规模是上升的。去年全年汉王电子书的销量在27万台左右，今年前三季度的销量则为51万台，可以减缓利润总额的下降趋势。
汉王董事长刘迎建对硬件和内容发展的规划是：三年靠终端、三年靠平台、三年靠内容。也就是说至少通过六年的时间的搭建，实现以内容为主导和驱动的产业链。问题的关键是，在前面六年的内容投入期，汉王电子书硬件得保证赚钱。
目前汉王维持价格水平的做法之一是，不断推出新的产品，比如最近推出的首款彩屏触摸屏的电子书等等。新产品刚推出时，一般会有较高的售价和利润率。王邦江解释说，汉王此举是希望进行更多的市场细分，满足高中低等不同用户的需求。
除此之外，在内容层面书城也开始考虑自己“造血”，以平衡一部分书城支出，比如在一定流量的基础上，引入广告，以及慢慢培养用户的付费习惯等等。
浅薰 2010-11-12 14:31
汉王好像是做手写笔的吗？
我老爸上网不会打字就得靠他！
minisuda 2010-11-12 14:35
以前网吧里人家不会打字的就用汉王的手写输入的
吾老 2010-11-12 14:35
也不一定，很多人买汉王电子书都是当做礼品来买，你维持一个较高的价位，送东西的人和收东西的人脸上都有光，所以他不会轻易降价！当然略降是肯定的！
searge 2010-11-12 15:21
电子书本来价格就虚高, 又没有任何可扩展性, 跟iPad之类的平板电脑比起来一点优势也没有.
价格平民化才是王道.
fengzhongba 2010-11-12 16:02
第一次看到这个汉王电子书价格的时候着实把我吓了一跳，两千多呐！现在还好，出来低价位的了，如果依然2000多的话的确像4楼说的那样，成了送礼有脸面的首选了……
czipzz 2010-11-12 16:25
花人民币1800-2500买一个汉王电纸书还只能看书，不如花多点钱买个苹果了！
wolf95 2010-11-12 18:35
电子书现在的身份比较尴尬，有内容的还好些，纯终端的估计就很难做，有平板电脑了，还有电子书什么事。
4505347588 2010-11-12 18:40
汉王的手写笔真的很好用，那没得说。
但电子书估计年轻的都不太喜欢看书了，手机都可以看，为啥一定要买你的产品呢
1111hello 2010-11-12 19:02
现在谁还送汉王，不都说IPAD被那些送礼的给买光了吗！国产的能力还是有限呀
ayumi106b 2010-11-12 19:05
的确太贵，现在哪有时间看书啊？大家都那么忙
lost1204 2010-11-13 05:22
现在买一个高级的电子词典不比那个破黑白电子书强多了。
tokoei 2010-11-13 09:23
苹果的iphone，ipad以硬件赚钱？其实这是个最大误区。苹果硬件是赚了，不过很少，钱是从资本市场和 store赚的。
yourmouse8 2010-11-13 10:05
ipad出来以后汉王确实走下坡路了，定位尴尬啊，主要靠礼品。
applicantion 2010-11-13 17:43
电子书这种产品功能定位上是有问题的，功能单一，价格又贵。而且阅读纸质图书明显更舒适
xxyy6767 2010-11-13 18:08
电子书的产品及技术本来就不是什么新鲜事，而且把价格抬高想在初期很赚一笔
不要说是ipad冲击，本来就没有什么竞争优势
ipad不过是把其他大厂向来没有看好的平板电脑，借由自己品牌的影响退出来……
汉王想要有所建树，不是不断推新产品，而是把自己品牌内涵做起来
苹果是一直被模仿从来没有被超越……我们国货是一直在模仿，从来没有跨越
yczmc1 2010-11-13 19:05
本来就是暴力，kindle也只要1000多块，500以下，我考虑搞一个
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